70 גוונים של אפור – המגזר החרדי כולל מגוון זרמים וחצרות ומהווה קבוצת אוכולוסין מאתגרת לכל מנהל שיווק.

המגזר החרדי בישראל מהווה למעלה מ- 11% מכלל האוכלוסייה בישראל, קרוב ל- 100,000 בתי אב שהם למעלה מ-800,000 נפש.
שיעור הצמיחה במגזר החרדי הינו בעל שיעור הצמיחה הגבוה ביותר הקיים בקרב האוכלוסייה היהודית (למעלה מ-47% מכלל המגזר החרדי הוא מתחת לגיל 18) ובעל כוח צרכני אדיר..

תרבות הצריכה בקרב המגזר החרדי דומה לזו של הציבור הכללי. אך השוני העיקרי בין שני הקהלים הוא עולם המושגים, הצרכים והדרישות הנובעות בין היתר מתוך ההלכה ומקודים חברתיים.
שיווק מוצר בקרב המגזר החרדי מצריך היכרות מעמיקה עם קהלי המטרה תוך הבנה מקיפה של עולם התקשורת והצרכנות כאחד.

הפוטנציאל הטמון במגזר החרדי הוביל לשינוי מגמה בקרב רוב חברות המשק המובילות אשר הקצו משאבים אדירים לחזר אחר הצרכן החרדי והדתי ולעיתים אף להתאים את מוצריהם לטובת הצרכן הפוטנציאלי. ניתן לראות מהלכים רחבי היקף המתקיימים בחברות העוסקות בתחומים שונים כגון: התקשורת הסלולרית – בנייה של סדרת מוצרים כשרים המותאמים למגזר החרדי, חברות מזון אשר יצרו מוצרים ייחודים למגזר החרדי עם הכשרים ואריזות מותאמות ועד חברות תעופה, אופנה וטיפוח.